▲案例
　　某跨国企业拥有一定企业品牌和产品品牌知名度，但是医药领域的激烈竞争还是让他们不能掉以轻心。该企业的一个治疗感冒产品已在消费者中拥有一定的认知度，但他们还是选择在医院候诊室的液晶电视节目上继续播放该产品广告。调查机构CTR的监测报告显示：在观看过广告的人当中，有85.9%的人增加了使用该产品的兴趣；76.9%的人对该产品的品牌印象比原来好；更有90.6%的人表示会向他人推荐该产品。企业将销售广告直接投放到销售终端的策略取得令人满意的效果。
　　出于同样的思路，另一国内企业在推广其保健产品时，不是将大量的推广费用投放在大众媒体广告上，而是更注重药店终端的建设。
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